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宣傳片(Propaganda film)是制作電視、電影的表現(xiàn)手法，是對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。
 

宣傳片拍攝視點大概分為三種：平射（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

企業(yè)形象宣傳片有別于一般的廣告詞，因為他所具備的相對性的整體性、深層次性、紀(jì)實性、表現(xiàn)力等與眾不同的主要表現(xiàn)方式，相較傳統(tǒng)式文字方式宣傳策劃更形象化、栩栩如生，更具備極強的藝術(shù)性，效率性，可將影視制作動態(tài)性、解說、歌曲、外掛字幕和三維動畫融進一體，抑揚頓挫地凸顯企業(yè)與眾不同的風(fēng)采和外貌、突顯企業(yè)整體實力，塑造企業(yè)形象、發(fā)揚企業(yè)文化藝術(shù)、展現(xiàn)商品信息和提高服務(wù)項目使用價值。有隨時隨地贈予、深層次門店播發(fā)等宣傳手段和在我國顧客對商品的認(rèn)知能力逐步客觀的發(fā)展前景，使其具有歷史人文的感染力與技術(shù)專業(yè)主要表現(xiàn)的真實度，有針對性的宣傳策劃會讓社會發(fā)展不一樣方面的人員對企業(yè)造成反面、優(yōu)良的印像，創(chuàng)建對該企業(yè)的信任感，進而更信任該企業(yè)的商品。因而，制做企業(yè)形象宣傳片是對其他廣告宣傳策劃的絕佳填補和推進。